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ConsumEcuador

Quito es una ciudad de contrastes, una ciudad integrada a los mercados globales que ha sufrido los efectos, tanto positivos como negativos de las fuerzas innegables del comercio. Por un lado esta la imagen internacional del glamour internacional, vendida y comprada en los centros comerciales (malls, shoppings) de las ciudades menos pobres. Cuerpos esbeltos de hombres y mueres europeas, maniquíes rubios y guardias de seguridad armados con pistolas semi-automáticas, todo esto en un país en el cual 40% de la población es pobre y 60% es mestiza y tan solo 10% de la población se considera blanca. Considerando los patrones de consumo de los círculos más altos podemos asumir que la imagen que más vende es la de aquel que no es, o no se parece a la mayoría del Ecuador.

In a country where hardly 10% of the population is considered or considers themselves white, malls in the large economic centers of the country (Quito, Guayaquil) are overflowing with glamourized images of lean and beautiful Europeans wearing fashionable clothing. Overpriced brand names, mannequins in golden wigs, and even Ronald Mcdonald decorate the glistening marble facade. The remaining 90% of the population is believed to be roughly 65% Mestizo (mixed) and 25% Amerindian; the very shops where blonde mannequins stand behind bulletproof glass are operated mainly by hired and underpayed
Mestizos, and defended (from what?) by dark skinned security guards clad in bullet proof vests and wielding anything from a semiautomatic handgun to a shotgun.

En los Barrios Populares de la ciudad de Quito, su Centro Histórico y los mercados en pueblos aledaños los patrones de consumo son muy
diferentes: Ropa para bebes hecha a mano y llamadas telefónicas se venden en un mismo local (una mesa en la vereda) joyería hecha a mano
e importada de la china se mezcla con juguetes de Bob Esponja en una vitrina que de a la calle. Las tiendas venden de todo y a precios relativamente
razonables, y, aunque se les hace propaganda a muchas marcas extranjeras, es raro ver un maniquí con raices étnicas identificables. La inseguridad es
uno de los problemas que enfrentan estos locales, al no tener guardias de seguridad, se vuelven vunerables al crimen, uno de los muchos efectos
colaterlaes de la pobreza.

In the less developed areas of the city, "the barrios populares" or people's neighborhoods, and in the historic center of the city, markets and shops hold an extremely different appeal; hand made goods sold in family owned and operated stores are displayed in a very simple fashion along the sides of the streets. Imported goods are sold hand in hand with hand crafted jewelry and plastic squeaky toys. Phone calls and hand knitted baby clothes are sold on a small post on the sidewalk, where people live, work, and buy. Glamour seems absent, and simple products are self-evidently useful, lasting, and even necessary.

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